Ai nói gạo chỉ bán ở chợ?

APG ECO, đã chứng minh điều ngược lại khi biến những hạt gạo thơm ngon thành hiện tượng trên TikTok Shop

Sau khi tốt nghiệp ngành thiết kế tại trời Âu, Đặng Thùy Linh - một cô gái Hà Nội bất ngờ rẽ hướng sang nông nghiệp, một lĩnh vực hoàn toàn mới mẻ. Về lại quê hương bằng sự đam mê và quyết tâm, cô đã cho ra mắt thương hiệu APG ECO, đầu tư vào trang trại hữu cơ và tập trung vào việc sản xuất gạo chất lượng cao. Hành trình từ sàn diễn thời trang đến cánh đồng lúa của Linh không chỉ là một câu chuyện truyền cảm hứng mà còn là minh chứng sáng cho một hướng phát triển mới của nông sản Việt.
Sản phẩm chủ đạo của nhà AGP ECO là gạo ST25. Linh đã đặt cho sản phẩm này cái tên đầy thơ mộng: "Mỹ nhân làng gạo", như một cách để tôn vinh những hạt gạo quý giá. Đồng thời, toàn bộ quy trình sản xuất được chú trọng đầu tư khép kín, từ khâu chọn giống, canh tác đến xay xát. Từ đó, "Mỹ nhân làng gạo" không chỉ đảm bảo chất lượng mà còn mang đậm hương vị đặc trưng của vùng đất Đồng bằng sông Cửu Long.
Ngoài sản xuất kinh doanh Gạo truyền thống và xuất khẩu, APG ECO đã nghiên cứu thêm nhiều phương thức mới nhằm mở rộng phân khúc, tiếp cận phân phối trực tuyến. Tuy nhiên, sau một thời gian trải nghiệm, thương hiệu nhận thấy khách hàng còn nhiều e dè khi mua gạo online. Vậy điều APG ECO cần đó chính là một nền tảng tích hợp các giải pháp thương mại điện tử, có cộng đồng nội dung và sự tương tác cao. Đúng vào thời điểm đó, đánh giá tiềm năng phát triển và xu hướng Shoppertainment đang dẫn đầu trên TikTok Shop, Linh quyết định đưa sản phẩm của mình lên nền tảng, đặt tên kênh là @apgeco.official.
Thay vì chỉ đơn thuần bán gạo, APG ECO chăm chút cho từng nội dung đăng tải. Chẳng hạn như kết hợp với các nhà sáng tạo nội dung trên nền tảng giới thiệu sản phẩm, đầu tư sản xuất tiểu phẩm tương tác với cộng đồng, học làm video chia sẻ những câu chuyện thú vị về gạo ST25, hướng dẫn cách nấu những món ăn ngon, tham gia livestream,.v.v. Chính sự sáng tạo và nhiệt huyết đã tạo nên một phong cách riêng, giúp APG ECO nổi bật giữa hàng ngàn thương hiệu trên TikTok Shop. Nhờ đó, kênh @apgeco.official đã nhanh chóng đạt hơn 33 nghìn lượt theo dõi, lượt bán hàng cán mốc 18 nghìn đơn hàng chỉ sau 1 tháng, tăng 280% so với cùng kỳ.
Linh nhớ lại quá trình xây kênh của đội ngũ: "Những ngày đầu livestream, chúng tôi gặp rất nhiều khó khăn do chưa có kinh nghiệm và chưa hiểu rõ các Tiêu chuẩn Cộng đồng, dẫn đến kênh bị khóa. Hoặc, việc vận chuyển gạo đi các tỉnh thông thường đã là một bài toán nan giải. Gạo là hàng hóa nặng, dễ vỡ, đòi hỏi bao bì chắc chắn và phương thức vận chuyển phù hợp để đảm bảo chất lượng khi đến tay khách hàng. Thế nên, các đánh giá ban đầu đa phần liên quan đến phí ship cao. Tuy nhiên, chúng tôi không nản lòng và luôn tìm cách cải thiện, giữ vững tâm huyết mang gạo đến từng nhà. Chúng tôi làm việc với đội ngũ TikTok Shop, tham gia các buổi đào tạo ươm mầm, xem lại từng công đoạn để chuẩn hoá quy trình, thiết lập giá đồng nhất với chất lượng." Gần đây nhất, Chợ phiên OCOP 'Hương Vị An Giang' ngày 29/6 và phiên Mega LIVE 7/7 cùng Hằng Du Mục đã đánh dấu một cột mốc quan trọng trong hành trình phát triển của APG ECO trên nền tảng này. Cả hai sự kiện đều nhận được sự quan tâm rất lớn từ công chúng, với hàng chục ngàn người tham gia xem trực tiếp và hàng nghìn lượt mua hàng trực tuyến. Tổng cộng đã có hơn 125 tấn gạo ST25 được bán ra, chuyển về từng nhà.
Câu chuyện của Đặng Thùy Linh và APG ECO là một minh chứng rõ ràng cho thấy nông sản Việt hoàn toàn có thể chinh phục thị trường online, các giải pháp liền mạch của TikTok Shop sẽ góp phần quảng bá hình ảnh nông sản Việt ra khắp cả nước.